本次项目为西塘古镇打造完整视觉识别系统。深挖千年水乡的建筑风貌、人文底蕴与江南意境，结合现代设计手法规范品牌视觉元素。整套 VI 兼顾传统韵味与当代审美，覆盖景区宣传、导视系统、文创周边等多元应用，统一品牌形象，传递古镇独有的水乡魅力与文化气质。
萃取水乡风貌，古韵融现代，传西塘江南雅韵
以千年水乡，烟火西塘为核心思想。深度萃取古镇流水、廊棚、古桥、黛瓦白墙等自然与建筑肌理，融合江南人文、民俗风情与在地文化符号。遵循传统美学章法，结合现代视觉设计逻辑，做到古韵与新潮共生。整体风格清雅简约、温婉雅致，既保留水乡独有的诗意意境与历史底蕴，又兼顾当代传播、导视、文创、宣传等多元使用场景。以统一的视觉语言塑造品牌形象，让西塘的江南韵味可视、可感、可传播。
以八卦为核。视觉系统、导视标识与宣传物料融合古镇建筑形制，遵循八卦方位秩序排布构图，整体布局规整对称，延续传统东方空间韵律。主色调取自水乡黛瓦、白墙、流水本色，局部辅以浅棕木色点缀层次，让西塘实景与人文意境成为视觉核心。